Исследование рынка

Исследование рынка — это маркетинговая исследовательская работа, предназначенная для анализа, измерения и понимания реального функционирования действующих в рамках рынка сил .
Это деятельность, обычно реализуемая как часть подхода к управлению маркетингом .
Конкретно — после установления периметра, который должен соблюдаться, это охватывает изучение поведения , оценок , потребностей и ожиданий заявителей и предложений, представленных на этом рынке, а также условий, при которых они действуют (или нет) для достижения соответствующих обменов для удовлетворения их целей и интересов.

analitika
Исследование рынка использует количественные методы, такие как опрос , панели и качественные методы, такие как интервью «один на один», групповые встречи. Информация может быть собрана:
либо напрямую к людям, с которыми можно связаться с помощью следователей (личные беседы дома или в комнате, по телефону, на улице …) или самостоятельно (представление бумажного вопросника или анкета-анкету через Интернет).либо путем документального исследования, составления и анализа всей информации из существующих и соответствующих источников (первичные источники, юридические и / или финансовые публикации, результаты разведывательных или разведывательных процессов, академическая работа и т. д.).

Если вы хотите заказать профессиональное маркетинговое исследование рынка, то ассоциация «Турецкий капитал» под руководством Седат Игдеджи, может помочь вам в этом.

Проблемы изучения рынка

Исследование рынка собирает и анализирует набор количественных данных (по продуктам, брендам, категориям, общим потребностям), которые характеризуют рынок . Эти исследования также позволяют анализировать факторы, влияющие на продажи (предписывающий, лидеры общественного мнения, из уст в уста, производитель, дистрибьютор, а затем институциональная, технологическая, культурная, демографическая, экономическая и социальная среда). Наконец, в этих исследованиях анализируется соответствующее конкурентное пространство позиционирования (между замещаемыми и надежными продуктами).

По-прежнему важно измерять рынок по объему и стоимости, то есть по общей сумме денег, потраченных клиентами за рассматриваемый продукт или услугу (поскольку изменения могут быть разными). Также может быть полезен размер парка (продукты, подлежащие замене). Исследование рынка должно соответствовать однородным подмножествам ( сегментам ): географическому критерию, характеристикам продукта, характеру покупки, производителю или бренду.

cropped-forexnews48

Типология рыночных исследований

Барометр: исследование, проводимое периодически для мониторинга показателей рынка.

Фиррография: изучение экономической структуры из всеобъемлющего делового хранилища.

Исследование Специальное : пунктуальность исследования для одного заявителя. Часто делается консалтинговой компанией.

Маркет-тест: одноразовое исследование от имени одного клиента. Фактические покупки регистрируются в течение определенного периода времени в определенной области.

Многоклиентское исследование: исследование рынка рынка, которое продается одновременно с несколькими клиентами. Эти исследования позволяют провести углубленный секторальный анализ для скромного бюджета.