Будущее наружной рекламы цифровые — и творческие возможности для рекламодателей огромны

Мы уже живем в будущем. Рынок не нуждается в реактивных упаковках. По крайней мере, пока стоимость не снизится на струях и высокооктановом газе, и вы можете себе это позволить на средней зарплате.

Технологические инновации, как правило, связаны с потребностями рынка. В определенных обстоятельствах это настолько разрушительно, что ведет рынок, но если вы не Apple, это скорее исключение, чем правило.

Сегодня мы живем в завуалированном, шумном мире, где десятки медиа-каналов соперничают за наше внимание. Для владельцев и покупателей СМИ и брендов, чьи сообщения они выставляют, это означает, что все большее количество конкурирующих мест пытается рассказать нам и продать нас. Поэтому каждый из этих каналов должен оправдываться или умереть.

leasefinance

Один пример: реклама на открытом воздухе. Миллионы рекламных долларов попадают в среду, в которой требуется парень с ведром обойной пасты, чтобы выложить плакат на доске, в которой нет возможности сказать вам, кто смотрит на него и может быть закрыт горшечным растением. Тогда, если он запомнится, парень должен вернуться, разорвать его и снова применить еще один пузырьковый плакат.

Во времена Google Analytics и программной рекламы, которая преследует вас в Интернете, продавая вам вещи, о которых вы даже не знали, что хотите, это кажется мне довольно архаичным. И плохое соотношение цены и качества.

Но что, если такое же открытое пятно может предоставить владельцам медиа 10x доход от рекламы, бренды с рекламным пространством, которые они могут контролировать в режиме реального времени, и способы рассказать вам, кто посмотрел ваше объявление, когда, сколько лет они и какой секс они находятся? Кроме того, есть возможность увидеть, кто-то поставил перед ним горшок? Внезапно это начинает казаться довольно привлекательным рядом с дождевым сырым плакатом. И я не говорю о том, что мы живем в Blade Runner …

Будущее наружной рекламы является цифровым. Цифровые из домашних технологий и агентства наружной рекламы теперь могут размещать экраны размером с кинотеатр в местах, где раньше были рекламные щиты, и заменить все вывески на общественном транспорте или в вашем местном торговом центре движущимися динамическими экранами, которые выглядят на 1000 раз более привлекательными, чем плакат.

Однако проблема в публичном пространстве — это не просто необходимость в экранах — это жизненно важный элемент, но только половина истории. Мы строим технологии вокруг экранов, которые заставляют их длиться в течение десятилетия, никогда не выключаются и не выгорают, а также могут читать и сообщать обо всех показанных объявлениях и о людях, которые его смотрят. Это может показаться странным, но Интернет делает то же самое с вами прямо сейчас, когда вы читаете это — и рекламодатели хотят эту информацию. Рынок требует этого, и наша технология является ответом.

Творческая возможность для рекламодателей огромна, и творческие исполнения на уличных экранах все время улучшаются. Вы можете водить Range Rover по лестнице или показать трейлер фильма о взрыве — если вы живете в Лондоне, вы увидите наши экраны в лондонском метро, ​​с которым мы работали десятилетие. А для владельцев СМИ, продающих пространство, вы можете продать его десять раз, не покидая своего офиса.

Я не хочу выводить принтеры из бизнеса, но уже сторонние владельцы наружной рекламы приходят к нам, чтобы заменить их инфраструктуру. Будущее цифровое, и сейчас мы живем в нем.